“相信對于很多人來說，九九年的娛樂圈都是單調的，和去年充滿意外的見證歷史不同，今年我們收獲的，更多的則是失望——去年春天，我們本以為影史票房第一就是《泰坦尼克號》的最后歸宿，但誰都沒有想到，它竟然撞碎了一切；而今年，當我們滿懷期待的走進影院，渴望給一代人帶來美好記憶的《星球大戰》能擊穿羅蘭艾倫的票房神話時，那平鋪直敘的內容卻如同當頭棒喝，將我們的幻想擊的粉碎！雖然它統治了整個暑期檔的票房市場，但對于更多的人而言，《第六感》，才是今年暑期最棒的電影！”
ABC的直播間里，身材發福的女主持人在那兒高談闊論，而當她話音落下的同時，一旁戴著透明眼鏡的男主持人頓時接過話茬，笑著調侃道：“正因如此，很多人才更期待圣誕。”
風趣的話語引來了現場一陣會意的哄笑，在臺下觀（演）眾（員）表露贊同的同時，男嘉賓又繼續說了下去，“不過，和暑期檔的陣容相比，今年的圣誕檔，內容的確更加的豐富。”
“米高梅的經典系列《007》再度登場，這一回詹姆斯邦德是要排除世界石油供給不平衡而造成的國際勢力之間的斗爭所帶來的危險；而一上映就廣受孩子歡迎的巴斯光年和牛仔胡迪也將開始新的冒險，《玩具總動員2》即將和大家見面。”
“除此之外，由連莊影帝湯姆漢克斯主演，《肖申克的救贖》導演弗蘭克德拉邦特執導，改編自史蒂芬金同名《綠里奇跡》的電影，也會在圣誕上映；而《獅子王》的導演羅伯明可夫在離開迪士尼之后的又一力作《精靈鼠小弟》，也將在同一時間登場。”
“Wow！”女主持人發出了驚呼，“那這么看來，今年圣誕檔的競爭會比暑期檔更加的激烈啊！畢竟，就連《女巫布萊爾》那樣的電影，都能在暑期檔里收獲一億票房。”
“當然。”男主持人點了點頭，“和《王牌大賤諜2》、《泰山》、《冒牌老爸》所獲得的寬松環境相比，圣誕檔的競爭，會更加的殘酷，但除了這些看起來就有極高票房號召力的電影外，我們還得考慮今年圣誕檔的壓軸大戲，那個會讓場面變得更加混亂的——”
當男主持人想‘要’賣個關子，留給觀眾一定的思考時間，做一做節目效果時，震天的高呼卻從下方傳來，在這種局面下，男主持人展現出了自己良好的職業素養，故作意外的大聲說道：“Oh！原來你們都知道？那看來不止我一個人在期待這部電影啊！”
“我還在臺本上寫了，這一段一定會給你們一個驚喜，但……”
“你們卻給了我一個驚訝？”
“完了完了，今天沒有任何節目效果，看來我是要被扣錢了！”
“哈哈哈哈”矯揉做作的模樣，激起了現場一陣大笑，也讓女主持人獲得接話契機。
“既然沒有節目效果，那我們就直接聊一聊這部電影好了。眾所周知，《星球大戰前傳：魅影危機》和《蜘蛛俠2》是今年最受人們期待的兩部電影，但在《魅影危機》口碑暴死的情況下，人們對《蜘蛛俠2》的質量，也產生了一定的擔憂……”
“算不上擔憂吧。”男主持人反駁道：“和喬治盧卡斯時隔多年再次執掌鏡頭體現出來的生疏相比，《蜘蛛俠2》的創作團隊，水準更加的穩定。從《終結者》開始，他們就互有合作，之后的《終結者2》、《真實的謊言》、《泰坦尼克號》，更是讓他們建立起了非同凡響的默契，更別說，這還是阿諾德施瓦辛格時隔九年再次和羅蘭艾倫合作？”
“當年的T800變成了章魚博士，光是這個，就足以讓我沖進影院！”
“可這難道不會讓人覺得出戲嗎？”女主持人說：“當年的T800像是約翰康納的父親，而現在章魚博士和彼得帕克可是對手的，在父子情深這一觀念先入為主的情況下，我很難想象他們同框對立的場景，我根本就沒辦法接受這樣的事實。”
“難以接受？”男主持人面露驚異，“十歲的羅蘭艾倫和十九歲的羅蘭艾倫竟然會讓你出戲？你這是在夸羅蘭艾倫保養的太好了嗎？”
目光投向現場，男主持人大聲道：“原來她也是羅蘭艾倫的死忠粉啊！”
“嘩嘩嘩”會意的掌聲也配合響起。
如此情形，令女主持人露出尷尬但不失禮貌的微笑，直接揭過這茬，道：“除此之外，根據索尼哥倫比亞放出的消息，這部電影里將同時出現格溫史黛西和瑪麗簡，這種雙女主的拍攝模式也讓我感到擔憂，因為《泰坦尼克號》的余波剛過，在杰克道森和露絲迪威特布克特依舊相戀的情況下，我根本就不敢想象，羅蘭艾倫在銀幕上和其他女人談戀愛！”
“更不敢想象，這一回還有可能是三角戀！”
“我想這也是很多影迷、粉絲，不愿瞧見的畫面！”
“這點你倒是說對了，但我不擔心啊！”男主持人嘿嘿一笑，“我也沒辦法接受杰克愛上了其他人，但詹姆斯卡梅隆卻給了我極大的信心，因為只要有他在，那這就一定不是甜甜的戀愛番，在瞧見綠魔、章魚博士、格溫和瑪麗之后，我就已經做好了格溫會在這部電影中死亡的準備，相信我！前去看電影的小伙伴一定要多帶紙巾，《蜘蛛俠2》，肯定是一部和《泰坦尼克號》一樣的情感悲劇！因為詹姆斯卡梅隆的電影，不可能不死主角！”
“你們說對吧？”男主持人朝著臺下擠了擠眼。
“哈哈哈”場下觀（演）眾（員）笑作一團。
此起彼伏的‘Yeah！Yeah！Yeah！’回應，讓電視機前的觀眾們捧腹大笑，而就在他們對眼下這種交流模式感到十分舒心時，一旁的女主持人也做出落敗的手勢，任由勝利的男主持人將《蜘蛛俠2》的終極版預告片，打在了演播廳的投影屏上。
電影宣傳該怎么做？
那當然是凸顯優點隱藏缺點揚長避短啊！
可這些東西，對于《蜘蛛俠2》而言，根本就不適用。
按照常規做法，電影的反派一般不會在上映之前直接公布。
像《速度與激情》系列，除了那狗屎的外傳以外，沒有哪一代會在宣傳時重點突出反派。
但《蜘蛛俠2》偏偏這么做了，不僅曝光了第一部最后誕生的綠魔，還把阿諾德施瓦辛格飾演章魚博士的情報拋了出去，壓根就不給觀眾留下半點懸念。
除此之外，宣傳時，男女主在電影里的關系，也是發行方最為頭疼的一點。
愛情電影還好，因為賣點就是男女主甜膩的愛情，所以發行方并不怕暴露，可其他非愛情類的商業電影，最忌諱的就是雙女主的出現。
像《我最好朋友的婚禮》，那一開始可是打著真愛電影的名頭進行宣傳的，直到人們走進影院看了之后，才發現茱莉亞羅伯茨飾演的女主太特碼的綠茶了，而男主又渣的一個嗶。
如果不是因為欺騙，整部電影根本就收獲不了那么高的票房。
可輪到《蜘蛛俠2》時，發行方根本就沒有這個忌諱，大大方方的告訴全世界，我們這部電影就是雙女主，不僅如此，她們還都是漫畫中小蜘蛛的女友！
光明正大的拍個三角戀給你們看！
根本就不怕膈應人！
不僅如此，其他電影根本就不敢干的劇透，在《蜘蛛俠2》這里，也不叫事，而更令人叫絕的是，所有通稿都告訴觀眾，格溫史黛西可能會死亡，提前給人們打了預防針！
換做其他項目，誰敢在宣發之時這么干？
看電影看電影，看的不就是導演用膠片構畫出的故事嗎？
而現在，時間地點人物，起因經過結果六要素全都交代了，剩下的用腦補不就完了嗎？
片商還賺個屁的錢！
可問題是，通用準則從來都是衡量普通人的。
對于超A而言，所有的常理，那都是狗屁！
我往那兒一杵，就能賣出票來！
因為無數觀眾看得根本就不是彼得帕克，而是我演的蜘蛛俠！
如此一來，當鋪天蓋地的侵占電臺、地鐵、公車、商場……走到哪里，你都能瞧見蜘蛛俠那標志性的logo后，淹沒式的沉浸宣傳，讓整部電影的討論量驟然激增。
與此同時，發行方展現出來的誠意，也讓觀眾們感到滿意——
“索尼這回下了血本啊！直接就告訴我們格溫史黛西會在這部電影里死亡？”
“綠魔殺人，終結漫畫白銀時代的劇情被搬上了銀幕嗎？詹姆斯卡梅隆真敢拍啊！”
“有羅蘭艾倫在，他們有什么不敢的？十年九冠！這種票房號召力誰能比得過？”
“話是這么說，但制作組還是冒了很大的風險，因為這種劇情不是所有人都會喜歡的。”
“對對對！我也是這么覺得，和《幽靈的威脅》相比，《蜘蛛俠2》更有誠意，劇組知道更多的人是沖著彼得帕克去的，所以沒有搞出幼年天行者那種惡心操作。”
凡事，那都怕一個比較。
成功，更多的時候，全靠同行襯托。
在任何行業里，很多成功者都不是因為他的產品有多好，而是其他家的產品更加的爛，然后嘛——他們就莫名其妙的活到了最后。
一部電影在宣傳時，把死女主這種事情拿出來曝光，這本來就是一件不可思議的事情，但奈何，有《幽靈的威脅》那個更加坑爹的水片在前呢？
在這種情況下，甭管《蜘蛛俠2》的結局有多么的悲慘，只要情節比《幽靈的威脅》緊湊，打斗比《幽靈的威脅》暢快，劇情沒有《幽靈的威脅》那么腦殘……
觀眾就已經非常滿足了！
而在上映之前提前給觀眾排雷，那這就更是天使了！
當然了，有人喜歡就有人恨。
有人覺得《蜘蛛俠2》的宣發比《幽靈的威脅》更有誠意，那同樣也就會有人認為，《蜘蛛俠2》這是仗著優勢，故意的埋汰《幽靈的威脅》。
這種碰瓷宣傳，太過惡心！
以往，對于這樣的回應，站《蜘蛛俠2》那一方的觀眾或許會和陰陽怪氣的噴子直接罵起來，但現在嘛，只用三句話，就能把他們直接噎死——
“你有本事嫌棄《蜘蛛俠2》的宣傳惡心，那你有本事別去看啊！”
“你要是真能硬氣不去看，那我們肯定會慶祝你單身啊！”
“你是不知道，有個女友太麻煩了！看個午夜場的電影也就算了，偏偏她還不想買票！不想買票也就算了，她還不準我買票！還說買某個品牌的戒指項鏈耳環就送門票！而且新開業，所有顧客享受八折優惠，比其他的品牌還便宜……重點是，除了門票以外，還能獲得蜘蛛俠的手辦啊！那可是聯動特別款！只此一次哦！”
炫耀！
赤果果的炫耀！
每當有人表示，《蜘蛛俠2》的宣發有些過分時，羅蘭艾倫的粉絲，就會貼上類似的話語，然后沒過一會兒，不是帖子消失了，就是發帖人消失了。
沒辦法，不消失不行啊！
誰讓羅蘭艾倫的女粉戰斗力太強了啊！
雖說索尼之前一再表示，可以往《蜘蛛俠2》里植入‘RandK’這個品牌，但對于羅蘭艾倫而言，格溫史黛西死亡之后，彼得帕克在從懷里把求婚戒指掏出來的植入太特碼的狗血了，拿著自家的產品遺憾懊惱？這么一弄，還有人愿意買他家的貨嗎？
暗示買產品的有情人陰陽兩隔？
這種起夜級理解，會讓他的產品成為笑話！
于是乎，羅蘭便拒絕了。
但拒絕植入并不意味著不蹭熱度嘛！
在《蜘蛛俠2》宣發的同時，‘RandK’的新品展示，也出現在阿美利加各大商場的巨幅銀幕上，成套的戒指項鏈耳環和象征愛情的情侶對戒雖然全都是大眾設計，和其他品牌相比，沒有什么太大的亮點，但在飾品這個行當里，平凡就是避雷的代名詞啊！
飾品不是服裝，價格方面本來就有門檻，在這種情況下，你再去搞一些類似于潮牌那種挑戰大眾審美的設計，那不就相當于是在賭命嘛！
成功了，廣受歡迎，失敗了，黑人抬棺。
只有一些毫無底蘊的新店，可能嘗試這些事情，但對于以名帶貨的‘RandK’而言，在保守設計的基礎上零星一點的創新，那就是賣貨的法門！
當那些能連刷《泰坦尼克號》十幾次的媽媽粉得知，只要三九九，就能把‘RandK’玫瑰款的情侶對戒帶回家后，搶購一詞，讓她們雙眼冒光！
看十幾次《泰坦尼克號》的票價都夠買一對戒指了好么！
這個價格太親民了！
而當新品展示的第二周，‘RandK’和漫威聯動，弄出買對戒送蜘蛛俠手辦的活動后……
本覺得女友買對戒的行為有些腦殘的男媽媽也上線了！
“羅寶媽媽愛你！”
當新品展示的第三周，‘RandK’公布飾品上架時間的同時，還表示老板羅蘭艾倫為了感謝大家十年如一日的，愿意自掏腰包，讓品牌和北美院線聯盟做個聯動，弄出一個‘我請粉絲看電影’，即買飾品再加送電影門票的活動后……
本來還在diss《蜘蛛俠2》碰瓷《幽靈的威脅》的那群人，也酸了。
作為《星球大戰》的粉絲，他們在《星球大戰》上花了那么多的錢，結果呢？
喬治盧卡斯沒有半點表示不說，還口無遮攔的將所有影迷都噴了一遍！
在這種情況下，能夠和北美院線聯盟聯動送票的羅蘭艾倫，那簡直就是天使啊！
手中的光劍，頓時就不香了！
什么狗屁阿金納天行者？
老子是彼得帕克好么！
這種免費攻勢打得觀眾們是暈頭轉向，在以往掏錢只能享受一種服務的情況下，羅蘭的捆綁售賣在籠絡粉絲的同時，也讓無數中立黨，臨陣倒戈。
正兒八經的電影宣發？
聊內容聊拍攝聊制作？
這種宣發哪有‘白送’更能讓人精神？
送票！
送手辦！
送周邊！
是的！你賺了！賺大了！我虧得都想哭！
在美刀開路的情況下，《007》、《玩具總動員2》、《綠里奇跡》、《精靈鼠小弟》的宣發勢頭，全都被強行摁了下去，即便他們搶先上映并且票房高企，但更多的家伙還是把目光聚焦在《蜘蛛俠2》上；而當十二月十七日，《蜘蛛俠2》首映的那一天到來時，阿美利加各個城市的影院門口，那更是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海……
剪票，入場，行云流水的動作讓蜂擁而入的粉絲擠滿了影院。
待他們坐定之后，燈光逐漸黯淡，漫畫書般的片頭，也隨之出現。
無數漫威經典角色輪番而至，當整個書頁化成logo時，小蜘蛛的Q版頭像，從天而降，宛若一塊貼紙，黏在了logo的左上角。
