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第二百五十三章 聰明的緊

  小旭!”

  廣播學院門口,一個妹子使勁擺手,顛顛跑過來,“你今天來的真早。”

  “起得早了,你吃飯了么?”

  “沒有,我媽出去玩了。”

  “那你走運了,我還有兩個包子。”

  陳小旭從書包里翻出飯盒,里面躺著兩只白白胖胖的肉包子,皮薄餡大,稍微有點涼。

  這妹子叫方婷婷,班上同學,家在本地不用住宿。

  她一邊吃一邊瞧那個書包,羨慕道:“你的書包真好,又漂亮又能裝,你拿出什么東西我好像都能接受。”

  《機器貓》還沒引進,否則這句話妥妥變成了“你的書包就跟機器貓似的。”

  倆人進校園,找到教室,第一堂課是《廣告策劃與創意》。

  策劃,最早出自《后漢書·隗器傳》,“是以功名終申,策畫復得”。“畫”與“劃”相通互代。

  就是計劃、打算、出主意的意思。

  1988年,全國272萬人高考,錄取67萬。這67萬分到各家大學,沒剩多少,再加上廣告是新專業,人數更少。

  教室里非常空曠,陳小旭坐在熟悉的位置,拿出書本,又摸出一只古拙的筆筒。

  包漿脫落嚴重,紅色與黑色交雜的竹面,底部有裂紋。圖案是一個男子,袒胸露乳坐在地上,光著腳板,手里拿著鞋。

  方婷婷瞪大眼睛,“你還真是什么都有,我瞧瞧。”

  她伸手去摸,小旭往上一蓋,“這個不許碰。”

  “哦。”

  方婷婷撇嘴,相處一個多月,都曉得她性格,真真跟黛玉一樣。

  小旭則拿著根鉛筆,投壺似的往里扔,接著又扔鋼筆,完了又扔尺子,最后全部清空,握在手里摩挲。

  小伙伴莫名其妙,有那么好玩嘛?!

  不多時,上課鈴響,一位教授走進屋子,戴著眼鏡,年歲不大。

  “之前給大家留了作業,獨立完成一支廣告的策劃。我們接觸學問的時間不長,不要有壓力。

  大家瞬間緊張,成績可要計入期末考核的。陳小旭雖是旁聽,也不禁忐忑起來。

  第一個是位男同學,走到臺前,道:“我抽到的是飲料,我選擇了汽水,形式是平面廣告。”

  他豎起一張大畫板,“一個小女孩的側臉,拿著一瓶汽水在喝。頭像和汽水要非常突出,占據整個畫面,這樣會有一種視覺上的沖擊力。

  背景色可以虛化,更要凸顯主畫面。然后我設計的廣告語是,清涼可口,芬芳提神。”

  “還有么?”

  “沒了。”

  “好,請坐。”

  教授點點頭,道:“我先說優點,整個構圖非常好,重點突出,一下就注意到產品身上。但缺點也是如此,你更像一個美術師在畫畫,而非一個廣告從業者。

  恰恰符合我剛才說的,缺乏思維。

  你的廣告語沒有體現產品特點,這八個字貌似很好,但放在任何一款飲料上都適用。一定要抓住最核心的特征,將其放大,這樣才能記憶深刻。”

  第二位是個女孩子。

  “我抽到的是家用電器,我選擇了電風扇,也是平面廣告。”

  “左側是一臺風扇,吹著風,波浪般的效果。右側是一個人,頭發飄起,非常享受。下面配上廣告語,啊,好大的風。”

  “哈哈!”

  同學們哄笑。

  教授也笑了笑,道:“既然說這個人享受,就不能配好大的風,或者你改成一個人被吹得亂七八糟,倒是更符合。

  這個策劃雖然粗糙,卻非常優秀,因為它具備了廣告思維。首先突出了特點,風力強勁;其次輕松幽默,簡單易懂;最后具有一定的傳播性。

  人們可能會記住好大的風,但肯定不會記住清涼可口,芬芳提神。”

  陳小旭邊聽邊記,格外認真。

  這就是她上學的目的,可以系統化學習,以理論指導經驗。

  小伙伴一個個展示,很快輪到她。她一起身,便惹得全體注目,不是誰都能習慣班里有只林妹妹的。

  見她站到前面,細細弱弱的開口:“我抽到的是日用品,我選擇了洗衣粉,形式是平面廣告。”

  小旭豎起畫板,介紹道:

  “左側是一個連續的圖片,上下結構,用箭頭標識。

  第一個,衣服濺到油污,配詞:衣服臟了不用怕。

  第二個,洗衣服的圖片,配詞:強效去污,立竿見影。

  第三個,晾衣服的圖片,潔白的白襯衫,配詞:保你干干凈凈沒煩惱。

  右側,一張超大的洗衣粉圖片,或者加個人,手掌托開,上面一袋洗衣粉。

  廣告詞,XX洗衣粉,干干凈凈就是好!”

  同學們齊齊贊嘆,教授更是震驚,此玉竟恐怖如斯!

  “這是一個完成度非常高的作品,幾乎可以拿出去給廠家看了。

  更難得的是廣告思維,左側小圖層次分明,還帶點趣味性,突出重點。右側大圖進一步烘托,廣告語朗朗上口,具備相當的傳播性,干干凈凈就是好!”

  教授心情激動,多好的學生啊,可惜是個旁聽。

  他想了想,又道:“再交給你一個作業,你把它變成一支電視廣告,能做到么?”

  “這……”

  電視廣告涉及的東西太多,屬于更高級的學問,小旭猶豫片刻,道:“我試試。”

  當夜,許非又很晚回來。

  張桂琴出來給他熱了碗豬肉粉條,大米干飯,又回屋繼續看電視。他坐在廚房自己吃著,瞅瞅西屋,兩個人影映在窗簾上,像在伏案做功課。

  許非也沒去打擾,吃完進書房。

  二十來天斷斷續續,劇本進度始終不快。亞運和拍戲有沖突,他只能顧一頭,不過也無所謂。

  《渴望》這種大劇,是京臺的重點項目。

  首先自己承包不了,就算深度參與,也頂多是個小頭目。但必須得插一腳,一定要掛上編劇名,日后都是資歷。

  “吱呀!”

  正寫著,陳小旭背著手,溜溜達達的進來,“做什么呢?”

  “寫劇本,你干嘛呢?”

  “剛寫了會作業,讓我搞個電視廣告。”

  “你們剛學就弄電視廣告了?”他詫異。

  “不,是我今天表現優秀,給我加的量。”

  她把事情簡單一講,許非琢磨琢磨,道:“大一通常沒有這個,老師讓你做,估摸想幫你推薦推薦。”

  “怎么說?”

  “幫你聯系廠家啊。”

  “真的?”

  陳小旭止不住的驚訝,隨即又得意,“我果然聰明的很。”

  “呵……”

  許非失笑,頓了頓,道:“呃,昨天我們分組來著。就是每個節目都有團隊負責,相等于承包。

  我分到武術組,以武術為主,加點戲曲、舞獅的元素。時間緊任務重,開完會我們就想碰碰想法,大家都在,我不好不去,回來都半夜了。”

  “國事為大,我懂。”

  陳小旭臉上一汪水,背著手踩了幾步,忽把筆筒放在案上,“這個還你。”

  “嗯?”

  許非一愣,“這是生日禮物,不喜歡?”

  “不喜歡,拿著費勁。”

  “可都送出去了,怎么能收回來?”

  “蠢材,蠢材!”

  她搖頭嘆道:“你送我筆筒,豈不是要拿香盤配她?你今年送了我們這個,明年又送什么?一屋子的東西雖多,又能送幾年?”

  “嘖,好好說話。”

  小旭白了他一眼,“你有這份心就行了。”

  (還有……)

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