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第八百三十七章 營銷暗戰(1)

  《西游故事》點映的票房成績比《愛情公式》還低,頓時讓賈新偉導演和發行方都緊張起來。

  去年的十一檔七天的票房是十八點五個億,而去年的十一檔新上了七部電影,票房最高的有9.8億,票房最差的只有幾千萬。

  按照歷年的票房增速估算,今年十一檔的總票房可以達到二十二億左右,如果今年的片子有兩部票房在兩個億以下的,他們這部電影放映一個月之后的總票房在六個億以上,并沒有太大的難度。

  可如今,他們認為十之八九票房會墊底的電影,點映票房的成績比他們還好,公映后的成績肯定差不了,而李墨子和田清泉導演的市場號召力,他們的電影票房都不會低于三個億!

  這樣算下來,他們的票房想在六個億以上,難度豈不是極高?除非那兩部好萊塢大片的票房都遭遇滑鐵盧,否則的話,他們根本無法突出重圍。

  而華夏這次引進的這兩部好萊塢大片,都是北美市場表現耀眼的當季新片,即便有水土不服的成分,可要說票房會很差,按照過往的經驗,基本上絕無可能。

  賈導連夜跟發行方商量對策,商量到凌晨兩點,決定采取以下的營銷措施:

  第一:在幾個一線和準一線這些俗稱票倉的大城市,加大路牌廣告的投入,把原定的每個城市100個廣告位擴展成300個。

  第二:通過版權置換八家網媒的廣告資源,鋪開網絡宣傳的渠道。

  第三:馬上通知定做唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧四人蠟像玩偶的廠家,趕工再定做10000套師徒四人的系列蠟像,在這兩天內送到全國一線城市的300家電影院。

  這些營銷措施,至少多增加了1000萬的投入,但如果能增加一個億的票房,這個投入就是值得的。

  兩天點映的票房過億,張照暉也躊躇滿志,過來找王勱商量這部電影以后的營銷措施,想要讓這部小制作電影的票房大爆,王勱忍不住打趣他:“老張,電影的宣發,出品方一毛不拔,就指望我想法子,指望靠晨星的熱度讓這部電影燃起來,你們是不是算盤也打得太好了?”

  發行方心明如鏡,跟那些大制作比起來,《愛情公式》的宣傳手段弱爆了,正常的電影宣發,宣發費用至少都在預估票房的百分之十左右,也就是說,一部電影如果預估票房是五億,宣發費用就在五千萬上下。

  可因為《愛情公式》這部電影是小制作,張照暉離開原公司之后,他的前老板對這部電影的票房更加沒把握,所以《愛情公式》的宣發,除了前期在幾個一線城市的大影院花了500萬,做影院陣地宣傳和硬廣投放,其他方面基本上就沒有花一分錢。

  作為一部擠進十一檔的電影,他們既沒有做首映禮,也沒有任何的路牌廣告,更沒有專門為了這部電影聯系紙媒封面和話題營銷,這部電影的票房成績,說白了,除了靠晨星和裴浩源的演技和熱度,就靠王勱自己的人脈和制造話題的本事了。

  雖然離開了原公司,可張照暉和前老板還是朋友,昨晚的票房成績一出來,他的前老板就意識到這部片子的票房肯定超過了他的預想,他前期確實投入得太少了。

  這會兒眼見再努力一把,這部片子說不定就能給他帶來更多的收入,這位精明的商人坐不住了,他今晚也親臨了點映現場,親自看過電影之后,馬上拉著張照暉商量,怎樣在現有的基礎上,盡可能地提高這部電影的票房?

  兩人商量了一會兒,他就讓張照暉過來找王勱想辦法。

  這會兒聽王勱如此說,張照暉早有準備,他拿出一份補充協議,對王勱說:“這是我剛從我前老板那邊拿到的票房激勵協議,如果你老兄能幫著我們制造話題營銷,能讓這部電影的票房沖到五個億以上,老一決定把超過五個億的票房收入,分給你和晨星一半!”

  王勱看了這份協議,笑道:“你老板精明得很哪!給我畫個餅,就想讓我出力,他是不是把我想得太蠢了?五億以下就不考慮我這邊的付出了?”

  張照暉覺得有道理,這部片子這一波的宣傳力度,王勱至少給他們省了上千萬,他們怎能裝瞎子看不見呢?

  當著王勱的面,張照暉又給前老板打電話,說了這次媒體造勢方面晨星和王勱出的力,讓他拿個態度出來,這位老板也是爽快人,斟酌了片刻,又讓張照暉在票房激勵協議里加了一個條款,《愛情公式》的票房在三個億以上五個億以下時,他這里給予王勱和晨星一千萬的現金獎勵!

  王勱覺得這還差不多,就簽了這份票房激勵協議,簽完后對張照暉說:“看在你前老板很有誠意的份上,我和晨星都會盡力的!”

  張照暉走后,王勱尋思,媒體宣傳,靠人情關系,人家也只能在你的話題度、流量、熱度符合媒體要求的各項硬件的前提下給你版面,如果這部電影本身沒有新聞點,且片子的質量太差,哪個影響力很大的傳媒都不會自砸招牌,給你搖旗吶喊。

  好在晨星和裴浩源的演技令人驚喜,好在蒲立成導演確實是個善于捕捉年輕人的痛點和爽點的導演,一部小制作的片子能有這樣的票房,足以說明它的質量。

  現在這個票房成績,王勱的心里已經很有底氣,如今的局面,如果十一期間,晨星或者裴浩源能再牽涉到熱點話題,上兩次熱搜,對這部電影的營銷,肯定有很大的幫助。

  可是怎樣不動聲色地制造話題,還不會損害晨星的形象,還不被競爭對手抓住把柄,很考驗經紀人的能力。

  明天就是十一,各方的競爭馬上就是白熱化,想要制造話題,肯定要趁早。

  他給張斌和楊樹打了電話,讓他倆馬上趕到工作室,今晚他們加班,好好研究晨星的日程和她要出席的活動,想好從哪里找到合適的營銷角度。

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