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第994章:無利不起早

  連續兩部同一小說改編的電影輪番上映,引發了業界對影視IP開發的重視,想想以萬重山的體量都特地將《盜墓筆記》作為重點項目,其他影視公司自然會有樣學樣;

  以網劇開路,以電視劇鋪墊市場范圍,最后再有序的開發電影,孟輕舟的思路得到了鐘麗紡的絕對支持;

  事實上,任何一個公司篩選和開發IP,故事都是不重要或者不那么重要的。特別是當一個IP交易達到稅后千萬的量級,像《盜墓筆記》這般,那么片方真正想購買的,是這一整套的文學結構網,故事只是其中之一。

  為什么呢?因為這套關系網附帶了很重要的東西,影響力或者說天然的潛在消費者。較高的知名度和深厚的讀者基礎,才是大IP能夠如此龐大的原因。

  一個IP的知名度越高,讀者基數越大,粉絲粘合度越高,順帶還有點兒情懷加成,目標受眾都是30歲左右的中高消費力群體,那它的交易價格就越高。

  對于傳統影視公司來說,搞IP開發歸根結底是為了減少賭博風險,將投資與回報、利益與虧損盡量體現在一個肉眼可見的數據板上,避免決策失誤而釀成的巨大損失。

  而購買IP,則能將影片的類型、受眾、風格甚至衍生品的開發方向在前期就得以評估和開發,外加上與其他數據統計公司的合作,甚至不需要劇本大綱就可以做出一張非常有誘惑力的表格:影片是否能夠熱賣,已經被數據所預知。

  對于出品人來說,包含影響力和附加價值的IP,確實比原創劇本更具直觀的盈利潛力,它有潛在受眾,有數據支撐,有宣傳噱頭,無論決策還是操作都更加簡單。

  孟輕舟和中影康總的會面僅僅持續了不到半小時,雖說談不上話不投機,但也算的上是不歡而散,他不可能因為中影投資了九層妖塔就給出最大的排片,不提他本人對陸傳的不喜,僅僅是電影本身,也當不起高規格的待遇;

  結束了這趟不快之旅,老孟馬不停蹄的趕到了接待宮宇的酒局上;

  熱芭和天仙并沒有打擾孟輕舟和康總的談話,兩人和王長天、于東也聊得起勁;

  “于總,大叔的《尋龍訣》你們博納一定要支持哦!”

  于東面對老孟家幾位老板娘,心里其實很復雜,他也是前段時間才知道,蜜蜜她們每個人都有自己單獨的投資收益,而且還不是小數;

  就說面前這位婀娜多姿的小姑娘,控股英國服裝品牌蕊絲,目前在全國已經擁有近60家專賣店,年銷售額5個多億,每年輕輕松松的入賬上億,不比他這個博納老總愜意?

  再說柳茜茜,她和楊小狐、唐紫萱投資的唯品會,去年在納斯達克上市,目前市值突破40億美金,身價早已超過了他;

  想想真特么憋屈,孟輕舟這孫子是準備打造國內第一女富豪天團嗎?

  “當然要支持了,老孟的電影,我們博納從來是排在第一序列的,你放心好了,對了,熱芭,你那服裝專賣店也可以弄點電影海報搞宣傳呀,這么好的條件,別浪費了!”

  丫頭恍然大悟般的拍了自己腦門一下,懊惱的對天仙說道:“哎呀,真是太笨了,茜姐,我怎么沒想到呢,明天我就找楊總,讓他給我準備海報。”

  “你笨唄,要不死于總提醒你,我看你壓根就想不到,天天就知道瞎混!”

  熱芭好想懟回去,家里最懶的不是你神仙姐姐嗎?瞎混,你要排第二,誰敢排第一!

  “孟總,我認為愛奇藝目前還是要以自制劇為主,那些買了VIP的客戶如果不能有更多有別于一般客戶的視覺享受,很難讓他們保持對平臺的興趣和期待,現在國內幾個大的IP,幾乎都在萬重山手里,孟總你不能放著自己的投資不管吧?”

  “自制劇?劇本從哪來,宮總,給你個建議,和躍文去拉拉關系,企鵝不也是你們的投資方嘛,搞個內部合作,他們的版權應該是國內最多的了,好好挑幾部能做成系列劇的小說,至少能滿足你好幾年的需求!”

  這一輪IP潮流是“小說和網文黃金十年”以及本輪互聯網高潮帶來的必然產物。

  IP改編并不是什么稀奇玩意兒,我們耳熟能詳的名著幾乎都有被改編成影視作品,像《三國演義》《水滸傳》《紅樓夢》《金瓶梅》(大誤)都有改編出來的影視作品,而《西游記》更是改編的五花八門。

  為什么說IP改編是必然產物?

  首先是過去十年網絡文學的黃金發展,雖然有充斥了糟粕,但是也有相當多優秀的小說出現,例如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等,而網絡文學發展伴隨著互聯網由門戶向社交的轉型,帶來的是相比于傳統小說,網絡小說讀者的高黏合度,也就是所謂的粉絲。

  現在對于IP的重視,往往看重的是這些忠實而龐大的讀者群體,這些群體往往也愿意為自己喜愛的小說買單。

  其次是這一輪的互聯網高潮。是高潮還是泡沫不好說,但是可以肯定的是,互聯網行業內的投資者之前賺的缽滿盆盈,然而在大環境下,資本難以找到出路。

  口紅效應告訴我們,在經濟下行壓力較大的情況下,投入文化產業是一個相對較好的選擇,于是乎大量的熱錢涌入文化行業。

  國內文化行業相對不開放,管理把控相當嚴格,政府力量占據了主流的文化力量,熟悉了互聯網相對寬松的環境,對此往往會水土不服。

  這時候,走電視電影銀幕外的路,是一個相對輕松的選擇,而且由于政府管理部門的扯皮,廣電對于互聯網傳媒的管控實際上是有心無力的,可以看到近年來大熱的網劇,實際上在廣電系統里大都是不合格,要重新剪的。

  “內容為王服務至上”,在熱錢居多,不熟悉影視劇制作和娛樂圈行情互聯網投資者這里,投資IP成為一個風險最小的選擇。優質的IP本身就是優質的內容,而IP后的粉絲群體,是夢寐以求的原始用戶。

  也就是說,一個好的IP,請來當紅的演員,哪怕拍成《盜墓筆記》,也可以賺的缽滿盆盈。而接下來《鬼吹燈系列》《九州系列》陸續改編,可以預見的為這股熱流添火加柴。

  隨著優質IP逐漸被瓜分,以及廣電的手不斷深入,IP熱潮將逐漸趨于緩和,但是絕對不會就此風平浪靜。

  IP熱帶來了許多積極意義,一是互聯網對傳統文化傳媒的沖擊,二則是喚醒了相當的版權意識,要知道過去網絡小說大部分讀者看的都是盜版;

  “躍文?都是網絡小說呀,這能成嗎?”

  “盜墓和鬼吹燈不也是網絡小說,你看看如今火的,我要是你,趁著現在大家的視線還沒全轉移到網絡小說這一塊,回頭就去躍文買一堆版權,就當儲存資源了!”

  孟輕舟的話讓宮宇有了眼前一亮的感覺,之后的酒局他都是心不在焉的感覺,老孟看的出來他急著回去安排工作,不到九點,就讓宮宇先走了;

  “這位宮總是個實干派,老孟,你這筆投資,虧不了!”

  大老王的光線這幾年風生水起,連續幾年收益不錯的情況下,把公司的重心全放在了電影上,除了扶持演員轉行做導演的那幾位,又和港圈達成了不少合作,有了不小的底氣;

  “還在燒錢階段,什么時候能盈利了再說吧,老王,彩條屋的架子你不準備再搞大點,你要實在覺得投入大,我只能自己追加投資了,到時候別又說我欺負你沒錢!”

  《大圣歸來》的異軍突起,讓大老王對動畫電影有了很大的興趣,但超長的投入期也讓光線的資金有些跟不上了;

  “還能堅持堅持,明年要實在吃不消了,我再聯系你,反正就咱兩家股東,有什么都好商量!”

  于東也很有興趣,不過他現在考慮的是博納在納斯達克退市,然后回國上市的事情,暫時還拿不出精力和財力來,但這不影響他投資的信心,有孟輕舟背書呢,他怕什么!

  “明年算我一個,動畫電影很有搞頭,只要兩年能出一部大圣歸來這種,就不用擔心盈利了,而且還能借著萬重山在好萊塢的青蓮影視,咱也能涉足國外的動畫片嘛,是吧老孟?”

  在動畫電影的制作過程中,資本的影響是非常巨大的,然而投資方對動畫電影從觀念到行為都存在一些問題。

  在大銀幕上,動畫電影不僅要和國外動畫競爭,還要跟真人電影競爭。從投資到制作,每一個環節的動畫人都像對待電影一樣盯著票房的表現,這是影響國產動畫電影發展的非常大的觀念性阻礙。

  從生命周期上看,動畫電影在映后具有更長的生命周期,以及更多樣的衍生空間。可以做成電視動畫、可以開發衍生品、可以售賣版權以及形象使用權。動畫中的角色,幾乎可以理解為動畫人從零打造出的一個明星藝人。

  然而,從目前國內的一些影視投資方來看,短期內票房的回報還是他們最看重的。

  與真人電影相比,動畫電影對于成本的要求是非常苛刻的。一部真人電影可以小成本制作,票房或許還很不錯;但是動畫不能小成本制作,如果投資少的話,就意味著動畫的品質、劇本、宣傳都會縮水。

  真人電影的畫面、場景或許可以低成本運作,但是動畫里的場景都是用真金白銀砸出來的呀。一部賣相上都說不過去的國產動畫電影,又怎么能吸引觀眾去看呢?

  因此,在動畫電影的制作過程中,對投資方的要求也是比較高的。

需要非常有耐心的投資方,長周期也要求投資方要有較強的實力  《盜墓筆記》和《鬼吹燈》的火爆衍生出了話劇、季播劇、漫畫等形式的文化產品,但直到萬重山、光線、博納宣布合拍《鬼吹燈》大電影時,這一題材的熱議度才打到了峰值。

  對于一個優秀的而且是現成的劇本,很少會有投資方第一反應是拍成動畫電影。

  《植物大戰僵尸》要拍成動畫電影,且不說制片方花費多大代價購買了游戲的IP授權,就算這部影片票房表現不俗,但后期的衍生品、角色認知度等潛在收益,依然歸游戲的所有者。電影的熱映僅僅為游戲的暢銷做了嫁衣。

  這種現象都表明了一個問題,動畫電影缺乏自主的超級IP;

  近幾年上映的多部動畫電影或多或少都存在這樣的問題。很多動畫在上映前既不像《熊出沒》、《喜羊羊》那樣有著多年的電視動畫經歷,也不像《賽爾號》那樣有很多游戲小玩家。要么只有一個蹩腳的故事匆匆上映,要么根據國外經典故事(《白雪公主之矮人力量》、《龜兔再跑》)改編,其票房表現可見一斑。

  因此,國產動畫電影必須培養超級IP,長期培養優秀的角色、故事,培養用戶的基數和粘度。

  在這一點上,《秦時明月》的IP運營確實可圈可點。在沒有收入壓力的情況下,作者更注重了價值觀的表達,從而有更多機會帶入情感,吸引更多用戶。而漫威的漫畫以及其電影化確實算得上教科書式的了。

  漫威在樹立IP的過程中,主要抓人物關系,最后留下來的是故事和形象。因此,盡管復仇者聯盟的故事漫畫中早就出現,但是改編成電影之后,人們對故事的脈絡和人物的關系仍是津津樂道。

  IP的運作是一個長期的過程,票房并不是關鍵的評估因素。事實上,前期創作才是動畫制作的核心,通過IP孵化,培養自主品牌,以及跨界整合,才能逐步完善國產動畫產業鏈。因此,一定要自己培養超級IP,完善動畫的產業生態。

  都是人精呀!

  熱芭和天仙知道他們在說電影方面的事,又忽然聊到了好萊塢,兩人迷糊的對望一眼,茫然的搖搖頭;

  “茜姐,平時也沒看大叔多關心這些事呀,怎么說的頭頭是道的?”

  “這有什么奇怪的,你家大叔是天才,這可是公認的,要不你以為王總、于總會一直和萬重山合作,無利可圖的事,他們這些人才不會做呢!”

  誰說神仙姐姐不食人間煙火的,這不整的很明白嘛!

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