在當前的侍pín領域,包括澤視、優酷、téngxùn在內,有一家算一家,用戶粘合度都是個大問題。
正如當初宋志東所言,現在的侍pín網站,不管規模大小,其實都沒有很強的用戶粘合度:畢竟,真正只有獨家版權的內容還是極少數的,大多數的內容,你有,我也有,對于用戶來講,去哪家看都可以。
想提高粘合度,就只能買版權。然而好的版權畢竟有限,價格也高,所以,在自頻道出現之前,各站點都沒有找到可以進行復制的行之有效的方法來解決這個問題。
而自頻道的出現,很大程度上改變了這種現象。
首先,自頻道本身就是獨家版權,理論上來說,澤視的自頻道內容,在未經授權的情況下,其他任何網站都不得轉載。如果這么做了,那就是不折不扣的盜版,澤視理論上可以起訴對方要求賠償。
當然,這是理論上而言,現實中一定存在大量盜版。但是相比于正版,盜版無論是時效性、完整性,都要遠遠不如,盜版畢竟是非法行為,零星的沒人管,如果真有誰喪心病狂到澤視自頻道這邊出一集,那邊某個‘用戶’就立刻上傳一集盜版,兩邊內容和時間同步,那澤視不可能視而不見。
優酷、téngxùn,也有一些‘獨家版權’,以前數量上要超過澤視,畢竟澤視起步晚,可自頻道一出,澤視‘獨家版權’的數量,一下子迎頭趕超,并且遙遙領好幾個數量級。
澤視自頻道面向全體網絡用戶,基數實在太大,理論上全國幾個億網民,都可能成為澤視的‘獨家版權’,哪怕一萬個用戶之中,只有一個開自頻道,澤視也能坐擁成千上萬,并且在不斷增長的版權。
而且這些版權,是不花錢的!
這點太重要了,優酷為了拿下西甲直播,據說付出了上億的代價!隨便一個熱門電視劇、一個熱門綜藝,版權也要幾十萬乃至幾百萬不等。
版權,是侍pín網站身上壓著的一座大山,巨大的負擔,但又不得不去買。這一類的投資,也是在線侍pín網站最大一塊支出,占用了大量的資金。
而澤視的自頻道卻是不要錢,自行產生的。
就像同樣是吃飯,有的人要去米鋪高價買米,有的人卻能自己種米。
不僅不花錢,還有可能帶來訂閱收益。
澤視的自頻道幾乎沒有成本,走數量路線,雖然單個自頻道的訂閱數量,不如西甲、nba或者某個熱門電視劇的訂閱高,但數量實在太多,又沒有成本,總的來說,的確解決了‘獨家內容來源’問題。
而且從理念上來看,澤視的自頻道,也更加符合web20的潮流。
web20這個概念,多年前就提出來了,火了一段時間,后期漸漸趨于無聲,被更多看起來很炫酷的概念所掩蓋了。但從專業角度來看,web20的核心思想理念,絕對是當前甚至是未來很長一段時間互聯網的主流。
web20的理念是什么?是用戶tígòng內容。
用戶tígòng內容,在范圍上,比網站能tígòng的更多更廣;在市場上,由于是用戶自己tígòng,所以一定比網站能tígòng的,更加接地氣,受到用戶喜愛;
最重要的一點,可以最大程度的滿足用戶‘自我實現’的心理需求。
存在感,是web20一個很重要的理念。
影片再好看,節目再豐富,一個用戶坐在電腦前面看,能找到存在感嗎?顯然不能。
于是出現了評論功能,而評論功能能帶來的存在感是有限的、延遲的,于是又應運而生了彈幕功能。
彈幕功能作為澤視的重要法寶,在最初受到詬病之后,短短幾個月內就顯現出了驚人的效果,以至于現在téngxùn侍pín也開始模仿,部分開放彈幕。
這一次,澤視自頻道,將web20的核心思想發揮到了極致,干脆連侍pín內容都由用戶來tígòng。
事實證明,這一招是成功的,自頻道開創短短一個月以來,已經有開通了三萬多,拋開其中一部分純粹是‘嘗鮮’試一試就沒有下文的,一直在持續更新,可能會產生商業價值的,大約有三分之一左右。
最火的自頻道,大多都是名人脫口秀一類,比如曉說,一個月訂閱已經突破十萬,并且還在高速增長。
“澤視和澤閱,一對不同領域的親兄弟”
網上開始把澤視和澤閱做比較,一個做侍pín,一個做小說,然而這兩者卻有很多類似。都是普通用戶tígòng內容,利用作品賺錢,吸引一批粉絲用戶,成為網絡明星,創造一批草根富翁,tígòng新的工作崗位。
連推薦制度都是如出一轍:澤視自頻道想要火,內容是一方面,能否得到網站資源,推薦同樣重要。澤視照搬了澤閱那一套非常成熟的推薦模式,層層競爭,優勝劣汰,并且根據行業特色,開創性的使用了‘名人優先宣傳’策略,不光聚攏了一批普通網民,同樣吸引著各路社會名人明星,為他們提高人氣的同時,反過來利用他們的影響力,擴大澤視的用戶數量。
有意思的是澤視推出自頻道并且獲得成功,并沒有直接針對任何一家其他同類企業。
但客觀上,很多同領域企業卻受到了沖擊。
這就包括之前和澤視爭得很厲害的優酷。澤視自頻道推出之后大受歡迎,對優酷最直接的一個打擊是,股價又出現了很明顯的持續跌幅。
按理說優酷近期并沒有什么戰略上的失誤和負面新聞,甚至還高價拿下了諸如西甲等幾個大版權,業務上在拓展,一切都是利好消息,即便不漲,也不可能跌。
再說市場那么大,澤視做得再好,也不至于直接影響到優酷的股價。
可理論說得再好,現實中它偏偏就是跌了,而且交易很萎靡。非要找個原因,大概只能說是前期優酷和澤視挖人一系列事件搞得沸沸揚揚,以至于所有人都下意識的把澤視和優酷擺到了‘你死我活’的對立面上,形成了二元論。
澤視,優酷,似乎只能活一個,一個強,另外一個就弱。特別優酷原本是行業龍頭,如果有新崛起的同行,受損最大的,一定是優酷。
此外,土豆的壓力又小了很多。這里面的原因有兩方面,一來,土豆最大的競爭對手還是優酷,優酷受打擊,土豆自然被看好;另一方面,當初趙澤君想收購土豆未果,自己創辦了澤視,澤視取得成功,證明澤聯科對于在線侍pín領域是有比較強的運營能力的,側面說明了土豆的價值。
王偉的感情就很復雜了,怎么當初沒答應收入,如今土豆的起落,反而要看澤視的臉色了?
王偉還好,畢竟只是感情復雜,土豆的狀況實實在在好轉了,而優酷這頭,古永強發現自己要面對的,恐怕還不止這一個麻煩。
“古總,阿里巴巴方面已經直接提出,想要大規模入股優酷。”助理上午來匯報。
“這個馬總,乘火打劫嘛……”古永強冷笑一聲,馬蕓那點小算盤,他算是看明白了,從頭到尾,馬蕓就沒放過在線侍pín這一塊,一直想染指優酷。
在大洋論壇之后,阿里巴巴和澤聯科之間的關系,發生了很微妙的變化,以前雙方的一些壁壘一點點的打破了,都在嘗試著進行更多的合作。
對于此,古永強并不反對。
無論是馬蕓和趙澤君有什么交易,還是馬蕓想要買優酷,都不是古永強在意的。甚至,只要條件合適,把優酷賣給澤聯科都可以,當然,這個條件是非常之高的。
古永強真正在意的,是優酷能價值最大化。
目前,優酷股價下跌,幾個同類網站在一邊虎視眈眈,顯然不是最佳出手時機。這時候讓馬蕓進來,是求他幫忙,優酷股權必然賤賣。
要賣,也必須是優酷鼎盛時期,是馬蕓求著我來買。
“我們的自制劇怎么樣了?”古永強問助理。
澤視有自頻道,優酷也有它的手段:自制網絡劇。
在和澤視去打人才價格戰的時候,古永強就及時調整了策略,投入了大量資金去做內容。其中很重要的一項,就是自制網絡劇。
澤視有自頻道,優酷有網絡劇,未必就輸給澤視!
古永強認為,歸根結底,用戶上網的目的,是為了休閑娛樂,而不是花心思去當一個‘侍pín創業者’。
即便人人都有展現自我的,但是真正有能力,把展現自我作為一門‘生計’的人,畢竟是鳳毛麟角,連作為愛好堅持下去的人都必然是少數。
只要牢牢抓住這個核心,把內容做好,就不會被澤視趕超。
說來有些詭異,優酷直接制作的網絡劇,和澤聯科還有很大關系。
在澤閱的春季版權拍賣會上,優酷通過一家中間公司打掩護,花了大價錢,從澤閱手里買得一部大ip小說。
買來之后,就在秘密拍攝。
“已經進行制作后期,可以進行宣傳了。”助理說。