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094章 廣告里的國產劇情

  這天下午兩點,老馬奔騰廣告部整個緊張了起來,穿著制服的白領們在格子間走來走去,空氣里彌漫著焦灼的氣息。m.aihaowenxue

  “聽說了嗎?這次好自然的案子,二組的于丹妮又要搶,三組估計都要被氣死了吧。”

  “上次腎寶的案子不也搶了一次嗎,于丹妮輸了一次,還要再來?”

  “誰知道呢,我聽二組的人說,這次于丹妮信心十足,就為了給韓佳月點顏色看看呢。”

  “韓佳月實力還是有的,就怕到最后,于丹妮自取其辱哦……”

  其他部門的同事湊在一起,議論紛紛,眉目間洋溢著吃瓜的興奮感。

  對打工人來說,上班太過無聊了,巴不得找點樂子呢,同事撕逼什么的,最能提神醒腦了。

  “喂,來了,來了!”

  一個在電梯門口望風的同事跑回來報信,打工人們頓時做鳥獸散,各自回到工位上,裝模做樣,眼睛全盯著門口。

  片刻之后,電梯門打開,老馬奔騰的副總李麗迎著一群衣著光鮮的女人走下來。

  “好自然”大中華區來了不少人,為首的是一個三十來歲的女人,一頭短發,穿著白色西服,整個人氣場十足。

  老馬奔騰的副總李麗站在旁邊就像是秘書一眼,“凱西姐,會議室在這邊。”

  早有馬仔等在會議室門口,推開大門,一行人等魚貫而入。

  會議室門“砰”地關上,打工人們瞬間興奮了起來。

  打起來!打起來!

  全特么唯恐天下不亂。

  會議室內,一番俗套的開場白過后,韓佳月拎著策劃案上臺,長條的會議桌兩旁坐滿了各色女白領,空氣里全是化妝品的味道。

  她們也不怕被腌入味。

  韓佳月打開電腦,投影儀將ppt投影到大屏幕上,介紹道:“好自然sb霜最大的賣點就是抗皺護膚美顏,目標用戶是18歲到32歲的年輕女性,我們的方案將以年輕、自然為賣點,如果以柳一菲代言人,可以起到最好的營銷效果。”

  韓佳月按下空格鍵,柳一菲的大幅宣傳照出現大屏幕上,照片上的柳一菲穿著白色吊帶,皮膚如牛奶般白皙,帶著點嬰兒肥,笑靨如花,整個人好像都在發光。

  別說是男人了,女人看了都心動。

  會議桌兩旁傳來竊竊私語,“妙啊,用柳一菲來當代言人。”

  “這姑娘真是水靈,也不知道她是怎么護膚的。”

  “人家那是天生的吧,她這樣的皮膚狀態代言我們的產品,真是再合適不過。”

  “韓佳月到底是三組組長,對產品的定位,客戶心理的把握”

  韓佳月微微得意一下,她能做到三組組長沒點實力哪行。

  “下面請看廣告樣片。”

  對于護膚品來說,最重要的營銷渠道就是電視媒體,所以再多的方案都是虛的,一切理念、營銷都要依托廣告片來實現。

  也因此,韓佳月在這次的廣告樣片上,下了不少功夫,就等著滿堂喝彩呢。

  她退到一旁,大屏幕上廣告片開始播放。

  伴隨著輕柔的音樂,一個少女穿著白色吊帶,站在衛生間鏡子前,面露苦惱,“約會,我要給他最好肌膚狀態。”

  “好自然sb霜,修顏美白抗皺防曬,多效合一,”少女拿著一管sb霜面向鏡頭介紹道:“更有多種純天然植物精華,輕輕一抹,清透無暇。”

  少女在吹彈可破的皮膚上一抹,嬌笑道:“好自然,好美麗”

  這算是廣告界的傳統操作了,十個化妝品廣告,九個都是這么拍的。

  先是定位場景,要去約會,然后介紹弄一堆莫名其妙的特效,介紹產品效果,最后展現女演員使用產品后效果。

  整支廣告展現出來的是一種年輕自然感,主要定位的就是年輕的女性用戶,韓佳月又將代言人定為柳一菲,可以想象,如果是由柳一菲拍攝這支廣告,效果還要更上一層樓。

  這樣的廣告設計,至少能給八十分!

  大家討論了一會兒,都是表示認可,凱西也道:“天朝已經成為了高端女性用品的主要市場,我們也決定采用一些本土的女明星來做代言,柳一菲確實是一個很好的選擇,你設計得不錯。”

  “謝謝凱西姐,”韓佳月微微鞠了一躬,心里樂開了花。

  她有意無意地掃了于丹妮一眼,老女人,就問你服不服?!

  “凱西姐,”就在眾人繼續討論的時候,于丹妮突然跳了出來,“我認為sb霜最大的賣點就是抗皺美顏,三十歲以上的成熟女性也應該是我們的用戶,在廣告設計上,應該要體現這一點。”

  “噢?”凱西看向李麗,李麗解釋道:“我們公司會為客戶提供兩套方案,在不同的角度展現廣告創意。”

于丹妮道:“請給我五分鐘,我會  讓你看到耳目一新的廣告創意,絕對的耳目一新。”

  “是嗎?”凱西來了興趣,她看看于丹妮,又看看韓佳月,女人的直覺告訴她,這里面絕對有事兒。

  不過她倒無所謂,身為甲方爸爸,最喜歡的不就是乙方為了得到她們的寵愛,斗得你死我活,爭風吃醋的樣子嘛。

  “開始吧,我倒要看看,是不是真的耳目一新,”凱西有點期待了。

  韓佳月下場,于丹妮上場,兩個女人擦肩而過,目光交匯之處,全是火花帶閃電。

  她一早就知道于丹妮邀請了江瑜設計這支廣告,但她并不在乎。

  這一場啊,是柳一菲對江瑜,優勢在我!

  于丹妮上臺后,也不多說,簡單介紹了幾句后,便直接播放了廣告樣片。

  茂密的樹葉,幾聲蟬鳴,鏡頭下移,天橋上一對情侶手挽著手走下來,另一對情侶卻鬧起了脾氣。

  男孩氣呼呼地快步走開,女孩在后緊追,“寶寶,你等等我嘛……”

  韓佳月一時疑惑了起來,什么情況?

  這種拍法哪是廣告,分明就是電影嘛。

  廣告片還在繼續,女孩追上了男孩,卻被男孩一把甩開了手。

  女孩泫然欲泣道:“伱現在嫌棄我了是嗎?明明你以前都最喜歡粘著我的,還說這世界上最愛的人就是我,連睡覺都要抱著我的……”

  哦豁,這是要分手啊。

  可是你的產品呢,都過了二十秒了,你的產品在哪里?!

  韓佳月有點幸災樂禍地想著,江瑜那小子雖然有點才華,但畢竟是學電影的,根本不懂廣告界的規矩。

  廣告片時長太短,根本玩不了敘事,強行加入劇情,只會讓觀眾失去耐心。

  也就于丹妮這個老女人才會上他的當……吧?

  “媽!”

  還沒到韓佳月心理活動完,就聽大屏幕上,男孩忍無可忍,叫道:“媽,我已經不是小孩子了,你不要穿成這樣來接我放學啦!”

  肖冰這一聲“媽”叫完,會議室里頓時一片嘩然。

  “什么玩意兒?他們倆不是情侶?!”

  有這么年輕的媽媽?

  這突如其來的反轉,讓不少人大跌眼鏡。

  凱西倒是反應快,立馬明白了過來,“好創意啊!”

  “好自然sb霜,十二種純植物精華,讓你看得到粉嫩,猜不透年齡!”

  廣告結束,會議室里嘩啦啦地響起一片掌聲。

  “我入行十二年,真沒想到,廣告還能這么拍啊。”

  “是啊是啊,第一次能在國產廣告里看到劇情,看到反轉,而且這反轉還合情合理,這導演真是奇才也!”

  “先是誤導觀眾,讓觀眾以為是女友,最后才發現不是女友而是媽媽,如此一來,不僅觀眾印象深刻,sb霜的效果也被突顯了出來。利用敘事和反轉來表現產品效果,真是絕了!”

  “所以,這支廣告應該叫年輕的媽媽?”

  眾人處于一種興奮之中,議論紛紛。

  不用再做比較了,大家都有眼睛。

  在一堆無聊、重復廣告片中,這支簡單卻極有創意的廣告,簡直是泥石流般的存在,一下子便奪走了眾人的眼球。

  于丹妮享受著眾人的掌聲和贊美,微微鞠躬,還不忘環顧四周,尋找著韓佳月的身影。

  只見韓佳月捂著臉,嘴里念念有詞,不知道在叨咕著什么。

  于丹妮湊過去,才聽清韓佳月在念叨著:“額錯了,額真的錯了,早知道江瑜那小子能拍出這種廣告片,花多少錢,額也要把他抓過來……”

  “哈哈哈,”于丹妮在心里放肆大笑。

  她總算是把這口氣給出了!

  “好了,靜一靜,”李麗維持了一下秩序。

  眾人安靜下來后,凱西道:“丹妮,這支廣告是你設計的么?你是怎么想到這個創意的?”

  于丹妮倒也沒有居功,直接道:“是我找電影學院的一個學生拍的,他非常擅長這種創意廣告。”

  “還是個學生嗎?”凱西驚訝。

  “如果是電影學院的學生就不奇怪了,”李麗解釋道:“有些導演系的學生非常有想法,而且他們和廣告導演的思路完全不同。”

  “廣告導演們考慮的是創意,電影導演們考慮的是敘事,有時候,敘事反而更有創意。這支廣告真是讓我耳目一新啊。”

  導演圈里是有鄙視鏈的,文藝片導演瞧不上商業片導演,電影導演瞧不上電視劇導演,至于廣告導演,向來處于鄙視鏈最底層,沒人把他們當同行。

  這種鄙視鏈似乎也印證著導演們的實力。

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